Reframe the Game
Un nuovo nome, una nuova identità visiva, un nuovo posizionamento. Il percorso di rebranding del Vicenza Calcio Femminile, oggi diventato Vicenza Women’s Football Club, è nato da una volontà precisa: ridefinire il concetto stesso di squadra sportiva, trasformandolo in un movimento culturale e identitario capace di abbracciare valori, persone, stili di vita.
Il concept scelto – “Reframe the Game” – rappresenta un cambio di prospettiva radicale: non si tratta solo di partecipare al gioco, ma di riscriverne le regole. A partire da quelle visive.
Abbiamo lavorato sulla progettazione di un nuovo logo ispirato all’architettura palladiana, in grado di fondere heritage territoriale e design contemporaneo. Il risultato è un marchio geometrico, elegante, riconoscibile, pensato per vivere su divise, canali digitali, merchandising e touchpoint lifestyle.
Il 27 agosto 2025, nella splendida cornice di Villa Cordellina Lombardi, abbiamo curato la direzione artistica e il project management dell’evento di presentazione ufficiale del nuovo corso del club.
Una serata privata, ma ad altissimo impatto simbolico e narrativo, pensata per stakeholders, sponsor e media. In linea con il concept “Reframe the Game”, l’evento è stato progettato come un racconto immersivo, capace di dare forma ai nuovi valori del brand e aprire una finestra concreta sul futuro del calcio femminile.
La conduzione della serata è stata affidata a Gaia Dall’Oglio, socia e Head of Strategy di Caratti e Poletto.
In questa occasione, sono stati svelati in anteprima:
- il nuovo logo e il sistema visivo coordinato
- le uniformi ufficiali della nuova stagione
- il nuovo payoff e manifesto valoriale
- i partner strategici del progetto
- la presenza di una quarantina di ospiti internazionali a testimoniare l’interesse per il nuovo corso societario
Reframe the Game è un claim e al tempo stesso un approccio creativo e operativo che ha guidato ogni fase del lavoro, dal branding all’evento. Un esempio concreto di come lo sport possa diventare cultura, impresa, relazione.
Infine per completare il racconto del nuovo Vicenza Women’s Football Club è stato realizzato un video reveal pensato per presentare il nuovo brand e la sua identità visiva, raccontando attraverso immagini e parole il nuovo claim, il manifesto e i valori che lo guidano.
