C’è chi lo chiama manuale di brand, chi guida d’identità, chi bibbia del marchio.
Noi preferiamo definirlo per quello che è davvero: lo strumento strategico che tiene insieme l’identità e la visione di un brand nel tempo.
In altre parole, il brandbook è una bussola: serve per non perdersi nel mare di stimoli, opportunità e cambiamenti. E per non far perdere gli altri (clienti, partner, collaboratori) lungo la rotta del vostro marchio.
Include elementi fondamentali come:
- Mission, vision e valori
- Storia del brand e posizionamento
- Identità visiva (logo, colori, font, layout, pattern…)
- Tone of voice e stile di comunicazione
- Linee guida per l’uso coerente su tutti i canali
Non è un documento rigido o autoreferenziale. È uno strumento vivo, che evolve con voi e che serve a chiunque debba raccontare, disegnare o rappresentare il vostro brand, dentro e fuori dall’azienda.
É uno dei primi strumenti da mettere a terra quando si costruisce o si ristruttura un’identità di marca. Perché?
- Dà coerenza: ogni elemento comunica la stessa storia, in modo riconoscibile e distintivo
- Risparmia tempo: meno briefing, meno fraintendimenti, più efficienza
- Crea cultura interna: è una guida chiara per i team, anche per chi arriva dopo
- Fa percepire valore: un brand curato comunica attenzione, visione e solidità
Quando è fatto davvero bene?
Un brandbook funziona davvero quando non si limita a elencare regole, ma racconta l’anima del brand.
Quando è progettato con cura e pensato per essere usato, non solo archiviato.
Ecco le sue caratteristiche:
- Parla con un tono coerente con il brand
- É chiaro anche per chi non è un designer
- Include esempi pratici e contesti d’uso
- Viene aggiornato quando serve
- Aiuta davvero a prendere decisioni comunicative
Il nostro approccio
Ogni brandbook che progettiamo nasce da un ascolto profondo e da una fase di analisi che coinvolge clienti, team interni e – quando possibile – anche chi vive il brand dall’esterno.
Lavoriamo insieme per tradurre valori e obiettivi in uno strumento concreto, consultabile e condivisibile, che diventa parte integrante della comunicazione e della cultura aziendale.
Per alcuni clienti è stato il primo passo per lanciare un nuovo marchio. Per altri, la chiave per mettere ordine dopo anni di comunicazione discontinua. In ogni caso, è sempre un punto di partenza, non di arrivo.
Se volete costruire o aggiornare il vostro, ci siamo! Perché ogni marchio ha bisogno di una voce chiara, di una forma riconoscibile e di una direzione condivisa.